TL;DR: Google stopte per 22 april 2025 met aparte toestemmingsmeldingen voor 3rd-party cookies in Chrome. Dat bevestigt wat al gaande is: het tijdperk van cookies van derden loopt ten einde. Voor marketeers betekent dit minder nauwkeurige data, duurdere campagnes en strengere privacyregels (AVG).
De oplossing? Server side tagging. Hiermee verzamel je data verwerk je deze op je eigen server. Voordelen: betere datakwaliteit, meer controle, snellere websites en betere naleving van privacywetgeving.
Wie zich nu aanpast, behoudt grip op data en marketing. Niks doen kost je straks meer én levert minder op.
Wat is er aan de hand?
Op 22 april 2025 liet Google weten dat er geen aparte toestemmingsmelding komt voor cookies van derden in Chrome. In plaats daarvan blijven gebruikers hun voorkeuren beheren via de instellingen van hun browser. Deze beslissing bevestigt vooral wat we al langer zien: cookies van derden zijn op hun retour. Steeds meer mensen blokkeren ze of accepteren ze simpelweg niet meer.
Wat betekent dit voor jou?
Derde partijen gebruiken cookies om gebruikersgedrag te volgen, advertenties te personaliseren en doelgroepen te meten. Maar nu die cookies steeds minder effectief zijn, wordt het lastiger om met data goede marketingbeslissingen te nemen. Minder inzicht betekent minder precisie. Je campagnes worden duurder en minder effectief.
En dan is er ook nog de wetgeving: volgens de AVG moeten mensen expliciet toestemming geven voor 3rd-party cookies. En dat doen ze steeds minder.
Gelukkig is er een alternatief
Je hoeft niet helemaal terug naar af. Er is een manier om toch waardevolle gegevens te verzamelen én te voldoen aan privacyregels: first-party data. Dit zijn gegevens die je zelf verzamelt via je eigen kanalen, zoals je website, je nieuwsbrief of je CRM-systeem.
Een slimme manier om dit technisch goed in te richten, is via server side tagging. Hierbij verwerk je de gegevens niet meer volledig in de browser van je bezoekers (client side), maar op je eigen server. Zo houd je meer controle, verbeter je de datakwaliteit en voldoe je beter aan de wetgeving.
Waarom server side tagging slim is:
- Betere datakwaliteit: minder last van adblockers of tracking-preventie.
- Meer controle over je data: je bepaalt zelf wat je doorstuurt naar Google, Facebook of andere platforms.
- Snellere website: minder scripts in de browser betekent kortere laadtijd.
- Betere privacy: je voldoet makkelijker aan strengere wetgeving.
- Minder JavaScript en minder netwerkverzoeken: Dit heeft een positief effect op de laadsnelheid van websites. Een snellere website draagt bij aan een betere user experience.
Wat nu?
Je kunt wachten tot alles minder goed werkt. Of je kunt in actie komen.
In actie komen betekent:
- Voorbereid zijn op een toekomst zonder 3rd-party cookies.
- Betere inzichten en betrouwbaardere data.
- Meer grip op je campagnes en je doelgroep.
Niks doen betekent:
- Minder inzicht, minder impact.
- Meer moeite (en geld) voor dezelfde resultaten.
- Niet kunnen inspelen op veranderingen in regelgeving.
Aan jou de keuze!
Korte uitleg Server Side Tagging
De traditionele manier
Wanneer de pagina wordt geladen, wordt het GTM-fragment samen met de rest van de webpagina geladen en worden tags geactiveerd op basis van de configuratie. De Google Analytics 4-tag is er één van. Al deze activiteiten vinden plaats aan de clientzijde (lees: in de browser van de gebruiker).
The server side way
Met server side tagging importeer je een extra laag in de dataLayer: je eigen server(s) die een GTM-container op de server hosten. Op die server ontvangt Google Tag Manager gegevens van de trackingcodes aan de client side, verwerkt deze en verzendt deze vervolgens naar Google Analytics, Google Ads, Facebook.
